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我国农业品牌如何走出深山,扬帆出海?

2017-05-08 14:33:36 来源:三农金服


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  2017年是农业品牌推进年,即将到来的5月10日又是国务院新设立的“中国品牌日”,农业品牌成为眼下人们热议的话题。当前我国农业面临着产品多、品牌少,普通品牌多、知名品牌少的问题,那么我国农业品牌如何解决这些问题,走出深山,扬帆出海呢?

  大船之航,品牌为帆。在农业部举行的全国品牌农业创建推进大会上,农业部部长韩长赋说,在农业品牌的引领下,我国现代农业转型升级的新动能得到充分释放,中国农业从偏重规模和数量的“吃饭农业”,向更加倚重质量和效益“品牌农业”发展阶段转换的号角已然吹响。

  我国农业品牌现状与问题

  纵览神州大地,洛川苹果、五常大米、西湖龙井、赣南脐橙,这些农产品品牌如一颗颗明珠,散发着中华农业文明的魅力。数据显示,我国品牌农业创建从起步到壮大,取得了许多成效。截至2016年底,农业部已认证登记“三品一标”优质农产品10.8万个,农产品注册商标已达240余万件,为培育农业品牌奠定了基础。

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  然而,总体看,我国农业还是产品多、品牌少,普通品牌多、知名品牌少。不少农产品产量位居全球第一,却缺少一批在国际上叫得响的品牌。“以茶叶为例,我国是产茶大国,茶园面积4300多万亩、产量240多万吨,均居世界第一。但茶叶品牌多而杂,有的甚至一个县就有几十种品牌。”农业部市场司司长唐珂说,尽管这些年也出现了一些特色突出的茶叶品牌,但是总体上跟产茶、加工茶比较强的一些国家品牌相比还有差距。因此,业内有“千家茶企不敌一家立顿”的说法。

  没有产不出的产品,只有卖不出的商品。据农业部“百乡万户”调查组对农户的调查显示,当前农民不论是种植还是养殖,收入都不是很稳定。一个重要原因就是缺乏品牌,产品市场认可度不高。近些年,各地时不时出现农产品滞销卖难,面临卖难的农产品大多数是没有品牌的产品。品牌作为一种无形资产,就是市场号召力,自然应该受到重视。

  与工业品牌不同,农产品独有区域公用品牌这一概念,常以地域整体形象出现在消费者面前。但在区域公用品牌的培育中,地方政府常会遭遇这样的尴尬:政府在积极培育、倡导企业使用公用品牌,一些企业却并不买账,不愿使用区域的大招牌。农业部原常务副部长万宝瑞说,各地对申报、推广区域公用品牌比较重视,但对公用品牌的授权、监督、管理滞后,缺乏相应的授权与退出机制,出现了区域公用品牌“泛用”和未授权生产主体“滥用”等问题,存在着“劣币驱逐良币”的“公地危机”。

  我国农业品牌如何走出深山,扬帆出海?

  “农业生产自然选择性非常强,决定了我们在什么样的区域环境生产什么样的产品。”中国农产品市场协会会长张玉香认为,农产品在打造国际品牌时,要立足资源优势,挖掘农业特色,突出差异化。尽管现代农业中科技的参与度越来越深,但农产品的地域性、独占性仍然十分明显。她认为,科技要与传统农耕文明紧密结合在一起,成为农业品牌最闪亮的名片。尤其要将产品安全、资源节约、环境友好贯穿始终,将绿水青山、绿色产品融入品牌价值,把植五谷、饲六畜、渔樵耕读、耕织结合的生态特色,打造成“金字招牌”。

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  在立足农耕文明的基础上,还要建立健全品牌创建激励保护机制,用政策的手段、金融杠杆的撬动和市场的办法,为品牌创建创造良好条件,让品牌真正产生效益。建立健全监管机制,完善品牌诚信体系,构建社会监督体系,杜绝套牌和滥用品牌行为,使品牌货真价实。探索农业品牌目录制度和星级管理制度,使农业品牌能进能出,成为带动农业转型的源头活水。

  当今国际农业品牌的竞争,实际上是“尖端”与“特色”的竞争,“尖端”主要靠科技创新,“特色”则由民族文化承载。民族文化、农耕文明为农业品牌沉积了一座无可比拟的精神富矿。韩长赋说,未来5年至10年,将是中国农业品牌发展壮大的黄金时期,将有越来越多的中国农业品牌闪亮登场,丰富中国百姓和世界人民的餐桌,向世界展示中国农业的发展力量。

  我国农业品牌不仅要走出深山,还要扬帆出海,农业品牌化不仅是一种趋势,也是农企发展的必然要求,三农金服希望我国农企能加快品牌化进程,打造属于自己的知名品牌,三农金服也会为农企品牌化提供必要的资金支持和援助,助力我国农业品牌扬帆出海,走向世界。

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